มีหลายวิธีในการมองการสร้างแบรนด์ และแน่นอนว่าฉันมีวิธีการที่แตกต่างไปจากเดิมมาก
การจินตนาการถึงการเดินทางของแบรนด์ที่เริ่มต้นจากแนวคิดของผู้ประกอบการนั้นน่าสนใจมาก บุคลิกภาพ ความสนใจ และสภาพแวดล้อมทำให้แนวคิดมีชีวิตขึ้นมา นำไปสู่โครงการและเวอร์ชันแรกของแบรนด์ ตามด้วยวงจรต่อเนื่องของนวัตกรรมแบรนด์ แบรนด์มักถูกมองว่าเป็นสิ่งที่จับต้องไม่ได้ แต่กระบวนการทั้งหมดของการสร้างแบรนด์นั้นเป็นเรื่องทางเคมี ทางกายภาพ และทางชีวภาพอย่างแน่นอน แม้แต่ความเชื่อมโยงเพียงเล็กน้อยของแบรนด์ก็ได้รับการสนับสนุนในสมองของเราด้วยการเชื่อมโยงของเซลล์ประสาทหลายสิบแห่ง และถูกหล่อหลอมและปรับเปลี่ยนไปตามประสบการณ์ของเราอยู่เสมอ!
เมื่อพิจารณาถึงมิติทางกายภาพนี้แล้ว เราสามารถจินตนาการได้ว่าแบรนด์ต่างๆ ก็ถูกขับเคลื่อนด้วยพลังที่ยังไม่เป็นที่เข้าใจและสรุปเป็น Principia ของตัวเองเช่นกัน เป็นเรื่องน่าสนใจที่จะพิจารณาว่าอารมณ์หรือความทรงจำสามารถกระตุ้นข้อความของแบรนด์ได้อย่างไร การสำรวจบทบาทของการออกแบบและสีในการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ การจินตนาการถึงขีดจำกัดเหล่านี้ที่เราข้ามผ่านได้เมื่อเกิดความชอบในแบรนด์หรือพิจารณาซื้อ การชื่นชมพลังของการเล่นแร่แปรธาตุที่ช่วยให้ความภักดีคงอยู่ได้ในระยะยาว การเปลี่ยนผ่านสู่ระบบดิจิทัลกำลังเปลี่ยนแปลงรูปแบบการโต้ตอบของเราและเพิ่มชั้นเสริมให้กับระบบ พลังที่หล่อหลอมการรับรู้ของแบรนด์ในปัจจุบันเป็นผลมาจากระบบพื้นฐานที่ซับซ้อนอย่างมากซึ่งรวมถึงทุกอย่างตั้งแต่ประสาทวิทยา ชีววิทยา จิตวิทยา และสัญศาสตร์ไปจนถึงเศรษฐศาสตร์จุลภาคและวิทยาศาสตร์พฤติกรรม การทำความเข้าใจว่าแบรนด์ทำงานอย่างไรนั้นเป็นสาขาที่ไม่มีที่สิ้นสุดสำหรับการศึกษาและความทึ่ง
ความทะเยอทะยานของเราคือการสังเกตปรากฏการณ์ของการสร้างแบรนด์ ฝึกฝนการสร้างแบรนด์ และเปิดเผยหลักการของการสร้างแบรนด์ ต่อไปนี้คือข้อสังเกตบางประการเกี่ยวกับการเติบโตของการสร้างแบรนด์ในประเทศจีนที่รวบรวมได้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
ที่เกี่ยวข้อง:แบรนด์ใหญ่ส่งเสริมความภักดีและการรับรู้ในระดับโลกและระดับภูมิภาคได้อย่างไร
เป็นยุคที่ความคลาสสิกยังคงต่อเนื่องมาจากทศวรรษก่อนหน้า โดยมีบริบทคือเศรษฐกิจจีนที่เติบโตอย่างรวดเร็ว โดยบริษัทต่างๆ มองว่าจีนเป็นประเทศที่มองโลกในแง่ดีและไร้กังวล โดยแบรนด์ต่างๆ ทำหน้าที่เป็นตัวระบุโดยไม่จำเป็นต้องสร้างความสัมพันธ์เชิงลึก จีนเป็นประเทศที่เจริญรุ่งเรืองและกำลังมุ่งหน้าสู่โอลิมปิก เป็นเรื่องของ ความรวดเร็ว โดดเด่น โดดเด่น และชัดเจน ใช้ประโยชน์จากกระแสหลักในการนำมาใช้ แม้แต่แบรนด์หรูที่โดดเด่นด้วยยุคทองของโมโนแกรม ผู้บริโภคเสียสมาธิกับความแปลก ใหม่มีเพียงไม่กี่คนที่มีประสบการณ์เพียงพอในการจัดการกับแบรนด์เพื่อสละการสำรวจ ไม่มีความภักดีต่อแบรนด์ สิ่งที่สำคัญคือความสามารถในการผูกขาดพื้นที่ ไม่ว่าจะเป็นการขายปลีกหรือโฆษณา ยังคงเป็นยุคการสร้างแบรนด์ที่ค่อนข้างดั้งเดิม โดยมีโฆษณาทางทีวีและนิตยสารที่มีบทบาทโดดเด่น ซึ่งยังไม่ได้รับแรงผลักดันจากการปฏิวัติทางดิจิทัลที่กำลังจะมาถึง
ในปัจจุบัน แบรนด์ต่างประเทศมักมีเพียงชื่อเท่านั้น มักไม่ได้แปลเป็นภาษาจีนและไม่ค่อยปรากฏเป็นลายลักษณ์อักษร ซีอีโอ ผู้จัดการทั่วไป ผู้จัดการแบรนด์และการตลาดส่วนใหญ่ตั้งคำถามถึงความจำเป็นในการมีเอกลักษณ์เฉพาะท้องถิ่นด้วยซ้ำ “ความเป็นต่างชาติ” กำหนดพื้นที่พรีเมียมและเฉพาะกลุ่มที่ชัดเจนมาก การปรับตัวเพิ่มเติมในแง่ของความเกี่ยวข้อง (นอกเหนือจากแนวคิดในการทำให้แบรนด์พร้อมใช้งานและเป็นที่รู้จัก) และความแตกต่างดูเหมือนจะเร็วเกินไปและไม่จำเป็น ผู้ชนะรายใหญ่คือแบรนด์ใหญ่ที่มักจะได้รับการยอมรับแล้ว ผู้บริโภคส่วนใหญ่ไม่เพียงแต่ต้องการสัมผัสประสบการณ์ แต่ยังต้องการแสดงสิ่งที่พวกเขากำลังสัมผัสด้วย พวกเขาทำเช่นนี้ด้วยป้ายที่ทุกคนรู้จัก ไม่ใช่แค่เพื่อนร่วมอาชีพเท่านั้น นี่เป็นช่วงเวลาที่ผู้บริโภคชาวจีนมั่นใจมากในอนาคต พวกเขาไม่เต็มใจที่จะฉายภาพตัวเองในมรดกแบรนด์ของบริษัท พวกเขาพอใจที่จะลอยตัวอยู่บนพื้นผิวของแบรนด์ และไม่รู้สึกภาคภูมิใจในความสามารถในการแยกแยะและขับเคลื่อนสู่ความเป็นเอกลักษณ์
เราเห็นเพียงไม่กี่แบรนด์ FMCG ที่สร้างสรรค์นวัตกรรมสำหรับจีน เช่น บิสกิตฟังก์ชันนัลจากDanoneและชาลดน้ำหนักสำหรับผู้หญิงจากLipton
แบรนด์จีนจำนวนมากอยู่ในสถานการณ์ที่ต้องเป็น OEM บางส่วนให้กับตลาดอื่นๆ และบางส่วนเป็นแบรนด์ผู้บริโภค พวกเขาไม่รู้สึกกดดันในธุรกิจแบรนด์ผู้บริโภคซึ่งดูเหมือนจะเป็นสินทรัพย์ที่ดี โดยส่วนใหญ่ดำเนินการผ่านการขายส่งไปยังตลาดจีนที่ใหญ่โต เราเห็นการเกิดขึ้นของแบรนด์ FMCG ที่แข็งแกร่ง เช่นWahahaการเสริมความแข็งแกร่งของแบรนด์รถยนต์ในท้องถิ่น การเติบโตของแบรนด์กีฬา เช่นLi-Ningที่มีความทะเยอทะยานที่จะพิชิตโลก แบรนด์เหล่านี้มักจะมีความสามารถในการตัดสินใจแบบรวมศูนย์และการก่อตัวของระบบราชการที่ยังไม่โตเต็มที่ แบรนด์เหล่านี้มีความรวดเร็วและได้รับประโยชน์จากข้อได้เปรียบในพื้นที่ในท้องถิ่น แต่ไม่ได้มุ่งเน้นที่กระบวนการหรือความยั่งยืน แบรนด์บางส่วนมีแนวทางดั้งเดิมในการสร้างสรรค์นวัตกรรมโดยทำงานร่วมกับพันธมิตรในห่วงโซ่คุณค่าเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์และแนวคิด (เช่น Wahaha) ซึ่งเป็นหนึ่งในสัญญาณเริ่มต้นของโมเดลนวัตกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคเฉพาะสำหรับจีน
เมืองชั้นหนึ่งกำลังพัฒนาไปพร้อมๆ กันอย่างรวดเร็ว ปักกิ่งกำลังก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วด้วยแรงผลักดันจากโอลิมปิก เซี่ยงไฮ้กำลังกลายเป็นแม่เหล็กดึงดูดสื่อต่างประเทศเนื่องจากรายงานข่าวเกี่ยวกับการฟื้นคืนความแวววาวในอดีตของเมืองและสร้างมหานครแห่งอนาคตที่สุดในศตวรรษที่ 21 กว่างโจวและเซินเจิ้นได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติจากแกนหลักด้านการผลิตที่แข็งแกร่งของภูมิภาคสามเหลี่ยมปากแม่น้ำเพิร์ล เซินเจิ้นเป็นเมืองใหม่ที่ดึงดูดผู้มีความสามารถจากทั่วประเทศจีน เมืองเหล่านี้ล้วนเป็นเบ้าหลอมสำหรับวิถีชีวิตจีนแบบใหม่ที่ผสมผสานอิทธิพลจากตะวันตก (ยุโรปอเมริกา) และตะวันออก (ไต้หวัน ญี่ปุ่น และเกาหลี) ฮอลลีวูดเข้ามาในประเทศจีนผ่านร้านดีวีดี และละครเกาหลีก็เริ่มทำให้จีนหลงใหล มันคือการเกิดของร้านเบเกอรี่และร้านกาแฟที่ประสบความสำเร็จ ขนมปังและกาแฟกำลังกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของชาวเซี่ยงไฮ้และสำหรับผู้คนในบางส่วนของปักกิ่งและกวางโจว/เซินเจิ้น สัญลักษณ์ใหม่ของชีวิตชนชั้นกลางเข้ามาแทนที่หรือเติมเต็มการเดินบนถนนในชุดนอนและเล็บยาวในสมัยก่อน
เราเห็นการขยายตัวของเมือง ราคาอสังหาริมทรัพย์ที่พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็วทั่วประเทศ ความต้องการการก่อสร้างใหม่ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว บริษัทก่อสร้างและการผลิตประสบกับการเติบโตอย่างก้าวกระโดด บริษัท B2B และบริษัทอสังหาริมทรัพย์กำลังปรับปรุงผลิตภัณฑ์ของตนในตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลก จีนเริ่มค้นพบความต้องการนวัตกรรมแบรนด์ในสถานที่ที่คาดไม่ถึง ในช่วงเวลาดังกล่าวและยังคงเกิดขึ้นอีกไม่กี่ปี อุตสาหกรรมนวัตกรรมแบรนด์ที่ไม่ค่อยเกิดขึ้นบ่อยนักในประเทศจีนคืออุตสาหกรรมสินค้าฟุ่มเฟือย
ที่เกี่ยวข้อง:C-Suite: เดวิด เฉิน ซีอีโอของ Strikingly
ช่วงที่สองนี้ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญในการเดินทางของจีน จีนไม่ได้อยู่ในเงามืดอีกต่อไป แต่ได้รับประโยชน์จากสถานะของตนในฐานะมหาอำนาจที่กำลังเติบโต การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปักกิ่งทำให้จีนได้ก้าวขึ้นสู่เวทีระดับโลกและทิ้งความประทับใจที่ไม่รู้ลืม นอกจากนี้ งานนี้ยังได้สร้างแพลตฟอร์มสำหรับการสร้างแบรนด์ เนื่องจากความสนใจของทั้งประเทศจะรวมศูนย์และมุ่งเป้าไปที่งานนี้ตลอดหลายปีที่จัดงานนี้ เราได้เห็นแคมเปญสร้างแบรนด์ที่น่าทึ่งจากNikeและAdidas ที่ขยายอาณาเขตแบรนด์ของตนในตลาดจีน ซึ่งไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน (บางทีโฆษณา ของ Appleในปี 1984 อาจเป็นงานเดียวในประวัติศาสตร์การสร้างแบรนด์ที่เปรียบเทียบได้)
ด้วยวิกฤตที่กระทบต่อเศรษฐกิจที่พัฒนาแล้ว จีนได้กลายเป็นความหวังของโลกที่จะรักษาการเติบโตของเศรษฐกิจโลก นักเดินทางชาวจีน ตลาดภายในประเทศของจีน การพัฒนาการผลิตของจีน และความต้องการทรัพยากรหลักของจีน ถือเป็นการปลอบประโลมท่ามกลางอุปสงค์ที่ลดลงในภูมิภาคอื่นๆ ส่วนใหญ่
วิกฤตการณ์ระดับโลกเป็นแรงกระตุ้นให้เกิดการพัฒนาแบรนด์ในประเทศจีน ปัจจุบัน บริษัทจีนรู้สึกว่าชะตากรรมของพวกเขาไม่ได้อยู่แค่การลอกเลียนแบบโมเดลที่ประสบความสำเร็จเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเป็นผู้นำ สร้างสรรค์นวัตกรรม และขยายขอบเขต แบรนด์อินเทอร์เน็ตเป็นกลุ่มแรกที่ใช้ประโยชน์จากแนวคิดใหม่นี้ ปัจจุบัน OEM แทบจะไม่ใช่แนวทางที่เชื่อถือได้ในการจินตนาการถึงการเติบโตอย่างยั่งยืน แต่แบรนด์ต่างๆ กลับผลักดันให้ก้าวไปข้างหน้าในตลาดผู้บริโภคของจีน ในตอนแรก ดูเหมือนว่าทุกอย่างจะยังคงเหมือนเดิม แต่ไม่นาน แบรนด์ FMCG ก็เริ่มพบกับกำแพงที่มองไม่เห็น นั่นคือ แบรนด์เหล่านี้ไม่เติบโตโดยอัตโนมัติอีกต่อไป และสต็อกสินค้าก็เพิ่มมากขึ้น สิ่งนี้กระตุ้นให้เกิดความต้องการแบรนด์ที่ยั่งยืนมากขึ้นในช่วงเวลาที่ค่อนข้างตกต่ำ
บริษัทต่างๆ ในจีนเริ่มมีความรอบรู้มากขึ้นในแง่ของความเข้าใจถึงความสำคัญของแบรนด์ ส่งผลให้เกิดการต่อสู้ครั้งยิ่งใหญ่เกี่ยวกับสิทธิ์ในเครื่องหมายการค้า เช่น การต่อสู้เพื่อเครื่องหมายการค้าWangLaoJi
ด้วยหลายทศวรรษของการเปิดตลาดที่หลากหลายและหลายปีหลังจากเข้าร่วมWTOจีนจึงกลายเป็นตลาดที่มีการแข่งขันสูงขึ้นในแทบทุกอุตสาหกรรม นอกจากนี้ เรายังเห็นความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับแนวคิดผลิตภัณฑ์ที่สร้างสรรค์ซึ่งไม่เพียงแต่จะพยายามนำแนวคิดที่มีอยู่แล้วมาสู่จีนเท่านั้น แต่ยังปรับใช้และเปลี่ยนแปลงเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องและแตกต่างมากขึ้นด้วย ซึ่งมักเกิดขึ้นในระดับผลิตภัณฑ์มากกว่าในระดับแบรนด์ เรากำลังมองหาความคิดสร้างสรรค์ของบุคคลเพื่อสร้างรูปแบบเฉพาะ แต่ยังไม่ถือเป็นการปฏิวัติโปรแกรมแบรนด์สำหรับจีน โครงการที่เป็นสัญลักษณ์บางโครงการสำหรับ Labbrand แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มนี้ เราทำงานในการพัฒนาตำแหน่งผลิตภัณฑ์ผ่านรสชาติสำหรับอุตสาหกรรมต่างๆ รวมถึงผลิตภัณฑ์นม ร้านอาหารบริการด่วน น้ำผลไม้ และอื่นๆ นอกจากนี้ เรายังเห็นแบรนด์หรูอย่างShangxiaที่สร้างขึ้นภายใต้Hermes Groupซึ่งดูเหมือนว่าจะมี DNA ของจีน โดยฟื้นคืนชีพงานฝีมือดั้งเดิมของจีนให้กลายเป็นผ้า ของใช้ในบ้าน และเครื่องประดับที่มีการออกแบบอย่างประณีต ถือเป็นการเคลื่อนไหวที่ทะเยอทะยานมาก น่าชื่นชม และล้ำหน้าในยุคสมัย เนื่องจากผู้บริโภคชาวจีนยังไม่สามารถให้คุณค่ากับประเพณีงานฝีมือของตนเองได้
ความบันเทิงและวัฒนธรรมที่มีคุณภาพทำให้แบรนด์ต่างๆ เช่นDisneyต้องเร่งพัฒนาแบรนด์ของตนให้เร็วขึ้นMarvelเป็นตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จในเรื่องนี้ด้วยฮีโร่แบรนด์ต่างๆ มากมาย
พื้นที่ดิจิทัลมีความสร้างสรรค์มากขึ้นเรื่อยๆ และเริ่มมีบทบาทสำคัญมากขึ้นกว่าเศรษฐกิจตะวันตกส่วนใหญ่ ทำให้สามารถพัฒนาบริการที่ก้าวหน้ายิ่งขึ้นและสร้างความคาดหวังที่สูงขึ้น
สรุปแล้ว จุดเปลี่ยนนี้ทำให้ความแตกต่างและความเกี่ยวข้องของแบรนด์กลับมาเป็นศูนย์กลางอีกครั้ง ไม่ใช่แค่ชื่อเสียงและกระแสหลักอีกต่อไป แต่เป็นการสร้างความแตกต่าง สร้างความประหลาดใจและความพึงพอใจให้กับผู้บริโภค ปัจจุบันเป็นยุคแห่งการแข่งขัน แต่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการเพิ่มความเข้มข้นนี้เท่านั้น
ดูเพิ่มเติม:ผู้เชี่ยวชาญ 3 คนตอบคำถาม 10 ข้อเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์จุดหมายปลายทาง
หลังจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ปักกิ่งยังคงเติบโตต่อไป แต่อย่างไรก็ตาม ก็ยังใกล้เคียงกับค่านิยมดั้งเดิมของจีน ทำให้เซี่ยงไฮ้กลายเป็นเมืองเดียวที่เป็นตัวแทนของการเมืองระดับโลกที่เคยพยายามแข่งขัน เซี่ยงไฮ้ซึ่งได้รับแรงผลักดันจากงานWorld Expoในปี 2010 ยังคงเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมของบริษัทข้ามชาติ และกลายเป็นศูนย์กลางระดับภูมิภาคสำหรับบริษัทต่างๆ มากมาย เซี่ยงไฮ้เปิดรับอิทธิพลจากต่างประเทศมากขึ้น และเราเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในเมืองในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ปัจจุบันเซี่ยงไฮ้มีสตาร์บัคส์ 256 แห่ง ซึ่งมากเป็นอันดับ 3 ของโลก เมื่อเทียบกับปักกิ่งที่มีเพียง 137 แห่ง และไม่ใช่แค่เรื่องของกาแฟและขนมปังเท่านั้น ปัจจุบันคุณสามารถพบเห็นน้ำมันมะกอกหลายร้อยยี่ห้อในซูเปอร์มาร์เก็ต ซึ่งมีให้เลือกหลากหลายมาก ซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่เฉพาะทาง เช่น Olé ผุดขึ้นอย่างรวดเร็วในเมือง โดยมีแบรนด์ที่หลากหลายอย่างเหลือเชื่อสำหรับอาหารบรรจุหีบห่อทุกประเภท กวางโจวและเซินเจิ้นตามมาติดๆ และเฉิงตูเริ่มปรับปรุงให้ทันสมัยอย่างล้ำลึกเพื่อเป็นศูนย์กลางที่มีอิทธิพลสำหรับตะวันตก เซี่ยงไฮ้เป็นสถานที่ที่น่าสนใจในการคาดการณ์อนาคตของประเทศจีน เป็นสถานที่ทดลอง เป็นสถานที่ที่กระแสต่างๆ ทั่วโลกมาบรรจบกัน เป็นสถานที่ที่กระแสต่างๆ มากมายมาอยู่ร่วมกันอย่างกลมกลืน เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพของร่างกายด้วยวิตามิน และปรับปรุงสุขภาพด้วยผลิตภัณฑ์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากธรรมชาติ จุดตัดเหล่านี้เกิดขึ้นจากกลุ่มผู้บริโภคที่มีความหลากหลายมากขึ้นเรื่อยๆ ช่องว่างระหว่างผู้บริโภคที่อายุน้อยและวัยกลางคนยิ่งกว้างขึ้นเรื่อยๆ การแบ่งกลุ่มผู้บริโภคที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกำลังเกิดขึ้น
ในเวลาเดียวกัน เราได้เห็นความสำเร็จระดับโลกครั้งแรกของแบรนด์จีน โดยแบรนด์มือถือจีนประสบความสำเร็จอย่างสูงในอินเดียและทั่วโลก ( Huawei , ZTEเป็นต้น) นี่เป็นแรงบันดาลใจสำหรับแบรนด์จีนทั้งหมด แม้ว่าแบรนด์ส่วนใหญ่เพิ่งตั้งเป้าที่จะประสบความสำเร็จในตลาดภายในประเทศก็ตาม ปัจจุบัน การประชาสัมพันธ์ระดับโลก แพลตฟอร์มดิจิทัล และโซเชียลมีเดียเป็นประเภทของกิจกรรมที่แบรนด์จีนดำเนินการอย่างต่อเนื่องและในระดับโลก แบรนด์จีนมองหาความช่วยเหลือในการสร้างแบรนด์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผน 5 ปีของจีน การผลิตแบบบริสุทธิ์ไม่มีอนาคต เป็นผลประโยชน์สูงสุดของรัฐในการพัฒนาแบรนด์ที่แข็งแกร่งซึ่งสามารถรักษาการเติบโตทางเศรษฐกิจของจีนได้ มูลค่าเพิ่มและความคิดของแบรนด์เป็นหนทางเดียวที่จะไป
เมื่อบริษัทต่างๆ เสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ของตนด้วยการทำให้แบรนด์มีความเกี่ยวข้องมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงก็เกิดขึ้น ครั้งนี้ไม่ใช่การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ แต่เป็นความทะเยอทะยานที่ชัดเจนในการกำหนดทิศทางที่ยั่งยืน ที่ Labbrand เราพบว่ามีความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับการวางตำแหน่งแบรนด์สำหรับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงอยู่แล้ว การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ที่เคยใช้กับผลิตภัณฑ์นวัตกรรมบางอย่างนั้น ตอนนี้ได้รับการยอมรับจากกลุ่มผลิตภัณฑ์หลักและกลายเป็นกลยุทธ์หลักในอุตสาหกรรม สำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่น เราเห็นว่าคอลเลกชันทั้งหมดกำลังใช้เทรนด์ของจีน ซึ่งเหมาะกับรสนิยมของชาวจีน
ในขณะเดียวกัน สำหรับแบรนด์ต่างประเทศ สถานการณ์ได้เปลี่ยนไปโดยสิ้นเชิง ปัจจุบันมีชาวจีนที่มีฐานะร่ำรวยจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่สามารถซื้อผลิตภัณฑ์นำเข้าได้ แบรนด์อาหารบรรจุหีบห่อพร้อมที่จะปรับเปลี่ยนผลิตภัณฑ์และแปลบรรจุภัณฑ์ของตนเองมากขึ้น แทนที่จะติดฉลาก การเปลี่ยนแปลงนี้เพิ่งเริ่มขึ้นเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา และขณะนี้เรากำลังอยู่ในช่วงกลางของการเปลี่ยนแปลง
สำหรับแบรนด์หรูจากต่างประเทศนั้น สถานการณ์ใหม่ที่เกิดขึ้นนั้นแตกต่างไปโดยสิ้นเชิง ผู้บริโภคชาวจีนรู้ดีว่าพวกเขามีความสำคัญ และไม่เพียงแต่คาดหวังว่าจะประทับใจกับ “ความเป็นต่างชาติ” เท่านั้น แต่ยังคาดหวังว่าจะได้รับการโอบรับด้วย
พื้นที่ดิจิทัลถูกครอบงำโดยแบรนด์ท้องถิ่น แต่ในช่วงหลังนี้ยังมีผู้เล่นระดับนานาชาติบางรายที่ประสบความสำเร็จ เช่นLinkedInที่ประสบความสำเร็จในการพัฒนาในประเทศจีนภายใต้ชื่อที่ออกแบบโดย Labbrand ชื่อว่า 领英 แบรนด์ดิจิทัลท้องถิ่นอย่างTencent ถือเป็นผู้ริเริ่มนวัตกรรมใหม่ๆ ให้กับโลกอย่างน่าเชื่อถือ และ Wechatซึ่งเติบโตอย่างรวดเร็วก็พร้อมที่จะกลายเป็นเครื่องมือที่ขาดไม่ได้สำหรับการดำเนินงานภายในแวดวงอุปกรณ์พกพา
แหล่งที่มาของรูปภาพ: Michael Davis-Burchat , Bridge IP Law Commentary , Technology Review
